Bose :: Sistemas de Sonorização e Caixas Acusticas

Não espere por designers arrojados e surpreendentes. Não espere também por aparelhos e caixas de som que se imponham pelo porte e pela quantidade de luzes. Os produtos da BOSE fazem de tudo para não aparecer. Pequenos, de linhas clássicas e discretas, revestimentos sóbrios, eles “somem” no ambiente. O que sobra (e não é pouco) é sua qualidade do som, considerada uma das mais próximas da perfeição no mundo dos eletrônicos. Hoje, podemos encontrar a tecnologia BOSE em qualquer lugar onde a qualidade sonora é importante: dos jogos olímpicos à capela sistina, dos ônibus espaciais da NASA ao teatro nacional do Japão. Em casa ou na estrada, dos grandes estádios aos pequenos estúdios, nas grandes lojas, nos melhores restaurantes, nos mais famosos hotéis do mundo, podemos sentir o realismo do nome mais respeitado em áudio profissional: BOSE.

A história

A história começou na década de 50, quando o advento dos aviões militares a jato causou um pequeno problema: o ruído das turbinas era tão alto que os pilotos não conseguiam se comunicar claramente com a base. Os fones de ouvidos eram embutidos nos capacetes mas ainda assim o barulho exterior era enorme. Na época foi chamado o Dr. Amar G. Bose, um refugiado político indiano e Professor Doutor em Engenharia Eletrônica e Psíco Acústica do renomado Instituto de Tecnologia de Massachusetts (Massachusets Institute of Technology), conhecido como MIT, que após algum tempo descobriu que, para todo ruído, se fosse gerada uma freqüência inversa, ou seja, um anti-ruído, eles se anulariam criando um campo silencioso. Adaptou então um microfone especial no capacete para ouvir ruídos que a partir de um circuito construído, enviaria o anti-ruído para dentro do capacete. Resultado: Pela primeira vez em décadas os pilotos conseguiram se comunicar com a base de uma forma alta e clara. Nascia a Tecnologia “Noise Cancelling” de fones de ouvido, utilizada até hoje na aviação militar e comercial, nas comunicações das corridas automobilísticas e centenas de outras aplicações, inclusive em fones de ouvido para ouvir música.
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Poucos anos depois, o Dr. Bose, descontente com os resultados dos aparelhos estéreos em termos de técnica e realismo de performances ao vivo na época, resolveu montar, em 1964, uma empresa, chamada Bose Electronics, para aperfeiçoar a qualidade de reprodução do som ao vivo. Logo a pequena empresa desenvolveu um modelo de caixa acústica que propagava o som por todo o ambiente. A fabricação artesanal do início foi substituída por produção em série, mas limitada. Em 1968, introduziu, como resultado de exaustivas pesquisas nos campos de design e psico-acústica (a percepção humana do som), o aparelho 901 Direct/Reflecting Speaker System que reproduzia 89% da voz ao vivo, som semelhante ao de um concerto. As descobertas do Dr. Bose levaram a um novo conceito de design que otimizava o impacto emocional que uma apresentação ao vivo deveria ter. O novo produto alcançou aclamação internacional devido às suas inovações construindo um novo conceito de reprodução sonora. A introdução da tecnologia ACOUSTICMASS redefiniu toda a relação entre tamanho dos equipamentos e qualidade sonora. Hoje a BOSE produz equipamentos pequenos o suficiente para serem “escondidos” do público e capazes de produzir som com uma qualidade inédita. Era o início de uma história de qualidade e sucesso.
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Em 1972 a empresa ingressou no mercado profissional com o lançamento de aparelhos para músicos. Foi também neste ano que a empresa desenvolveu o Syncom Computer para medida acústica de voz e som, garantindo um nível de consistência e realidade nas gravações em estúdio. Nesta década ainda, a BOSE gastou milhões para introduzir seus produtos no mercado japonês. No ano de 1982 a BOSE ingressou no setor automotivo ao introduzir, emparceria com a General Motors, no mercado o conjunto de som para automóveis (rádio, alto-falante, eqüalizador e outros equipamentos). Na década seguinte este segmento já representava 25% do faturamento total da empresa. Somente em 1993 a BOSE inaugurou sua primeira loja, localizada na cidade de Kittery, estado americano do Maine. Nos anos seguintes a empresa cresceu em um ritmo frenético lançando inúmeros produtos revolucionários, além de inaugurar novas lojas em muitos países, se tornando uma empresa global.
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A linha do tempo
1984
● Lançamento do Acoustic Wave Music System, um sistema de som extremamente compacto e muito potente.
1999
● Lançamento do sistema de cinema em casa (Home Theater) Videostage 5, que possuía 5 canais de surround.
● Lançamento do sistema Palm-Sized Personal, que permitia através de um aparelho portátil controlar o sistema de som de qualquer parte da casa.
● Lançamento do sistema de vendas pela Internet.
2001
● Lançamento do sistema de Home Theater 3-2-1 com qualidade de som excepcional.
2005
● Lançamento do Lifestyle 48, composto por um Home Theater 5.1, disco rígido, DVD player e rádio AM/FM, tudo integrado e funcionando de maneira inteligente. O novo modelo é também o sistema principal da casa permitindo a expansão do som para até 14 ambientes adicionais.
● Lançamento do Cinemate, um avançado sistema de colunas amplificadas para Cinema em Casa e Multimídia.
● Lançamento do AL8, a forma mais fácil e simples para expandir o sistema Lifestyle para zonas adicionais da casa.
2007
● Lançamento do Triport In Ear, primeiro fone de ouvido com sistema de encaixe no ouvido fabricado pela empresa em toda sua história. O novo produto utilizava a tecnologia Triport dos grandes fones de ouvido; um sistema de formatação das ondas sonoras nas três freqüências principais, onde elas são otimizadas na reprodução da fonte sonora, criando a impressão máxima de realismo de uma música executada ao vivo.
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Os produtos
A BOSE é uma espécie de Ferrari dos equipamentos de som, em particular os sistemas para home theater. O mais barato não sai por menos de US$ 2.5 mil. Um simples rádio-relógio da marca custa quase US$ 300 a unidade, e só pode ser adquirido na rede de lojas próprias espalhadas pelos Estados Unidos e outros países, inclusive o Brasil. Caso você queira instalar os equipamentos da Bose em seu carro, esqueça. Eles não são vendidos separadamente. Você terá de comprar um automóvel inteiro – e mesmo assim os modelos mais luxuosos da Porsche, Ferrari, Audi, Cadillac, Mercedes-Benz, Nissan ou General Motors. A linha de produtos é extensa com vários modelos de Sistemas Integrados de Home Theater, Sistemas de Caixas Acústicas, Caixas Acústicas Multi Aplicação - para ambientes externos, como piscinas ou barcos, por exemplo - Sistemas Multimídia para computadores, Mini Systems e Fones de Ouvido de sofisticados.
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A sede
O edifício onde está localizada a sede mundial da empresa (chamada THE MOUNTAIN), no topo de uma montanha em Framinghan, região de Boston, é um cartão de visita do que a BOSE tem de melhor, e onde trabalham quase mil pessoas. A acústica é cuidadosamente planejada. No saguão de entrada, uma música suave e sem qualquer ruído toma todo o imenso ambiente. A primeira impressão é que um sofisticado sistema de caixas está em operação. Engano. O som é gerado em um canto, onde, colocado sobre um pequeno totem, há um rádio-relógio da marca – quase escondido, como manda um legítimo produto BOSE.
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Os dados

● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1964
● Fundador: Amar Bose
● Sede mundial: Framingham, Massachusetts
● Proprietário da marca: Bose Corporation
● Capital aberto: Não
● Chairman: Amar Bose
● Presidente: Bob Maresca
● Faturamento: US$ 2 bilhões (2006)
● Lojas: + 160
● Presença global: + 100 países
● Presença no Brasil: Sim (1 loja)
● Funcionários: 10.000
● Segmento: Eletrônicos
● Principais produtos: Auto-falantes, microfones, fones de ouvido, sistema de home-theater, equipamentos de som automotivo
● Ícones: A qualidade de som de seus equipamentos

● Slogan: Better Sound Through Research.
● Website: www.bose.com

A marca no mundo
Atualmente a BOSE, que tem 10.000 mil funcionários, mantém 5 fábricas localizadas nos Estados Unidos (2), México (2) e República da Irlanda. Seus produtos são vendidos mundialmente através de revendedores e em suas 160 lojas próprias.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).